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来源:海鑫钢网责任编辑:小邓时间:2019年09月19日 09:13手机海鑫钢网

“下沉”已不再是互联网公司的一句口号,三、四线城市已经开始享受到“下沉”带来的福利。

口碑饿了么日前发布《本地生活数字化下沉报告》(简称《报告》),我省新零售增速第一的城市,不是郑州的某个商圈,而是商丘永城市中心医院商圈。从以每平方米分布商户和所产生订单数来计算的“商圈成熟度”指标来看,安阳人民公园商圈进入了全国第六,而前五名是来自北京杭州上海南京广州等地的商圈。

数据

安阳人民公园商圈“成熟度”排名全国第六

口碑饿了么日前发布的《报告》选取了全国100个城市商圈作为调研基础,从近一年来商圈成长性、骑手服务指数、新零售渗透指数、商圈成熟度等多个维度来看待城市幸“服”指数。

从以每平方米分布商户和所产生订单数来计算的“商圈成熟度”指标来看,一、二线城市的优势相当明显。《报告》中“商圈成熟度”前30名中,一、二线城市数量是三、四线城市的2倍多。有意思的是,安阳人民公园商圈成熟度位列三线城市中第一名,进入全国榜单第六名。

在《报告》的“商圈成长性”指标中,也显示了安阳“黑马”的成长过程。安阳人民公园商圈以超过90%的增速,排名商圈成长性榜单全国第13位,可谓迅猛发展。

除了安阳,河南山东群英会的商丘新零售渗透指数增速也力压郑州成为全省第一位。从新零售环比来看,在2019年第二季度,河南商丘永城市中心医院商圈新零售增速排名全省第一,全国第17位。

山东群英会人们数字化消费的丰富度也在提升,点餐饮外卖只是“起步价”,花店、药店、超市便利店……统统都能在饿了么被“点到”,这些新零售业务的渗透,给城市居民带来了“触手可及的便利”。生鲜业态的线上消费增长,让三、四线居民有了“线上抢货”的热情。

而且,三、四线城市在数字化时代的幸“服”指数,也要高于一、二线城市。从骑手和用户之比的“骑手服务”指数来看,安阳市人民公园商圈排名第15位,而北京、上海该数值排名仅65、92名。这意味着,在北京这样的一线城市,人们在点单之后要等外卖、催外卖,而在安阳这样的城市,外卖总比预期来得更快一点。

分析

三、四线城市的消费需求开始彻底释放

山东群英会安阳、商丘商圈优秀的表现,其实是三、四线城市在过去一年时间里,本地生活数字化快速发展的“冰山一角”。

《报告》显示,在“商圈成长性”榜单前30名中,三、四线城市占比高达80%。其中,唯一进入第一梯队的一线城市广州海珠区客村商圈仅排名第8,蚌埠鞍山包头佛山位列前四。排名第一的蚌埠龙子湖区迎合路商圈,第二季度订单量增速超过1000%。

三、四线城市商圈的成长,《报告》认为,与当地房价和生活成本更低,当地的中产家庭实际的可支配收入高于大城市的同等人群有关。伴随着消费升级的需求,三、四线城市的消费需求开始彻底释放。

下沉市场山东群英会的这种消费需求,从9月初的聚划算的99划算节也能看出。根据聚划算公布的战报,9月9日和9月10日两天,99划算节销售额585亿元,第一年就超过了2014年“双11”的571亿元。由于99划算节主要针对的就是下沉市场,很多品牌不仅在节日大促时获得销售爆发,同时迅速吸聚大量粉丝,尤其是来自三、四线城市的消费群体,带动了重复购买。

趋势

三、四线城市商户乐意拥抱数字化

山东群英会“下沉”成为现实,不仅为当地居民带来生活的新方式以及消费便利,也为三、四线城市商业的发展带来视野拓展和思维创新。

三、四线城市的商户享受到的不只是多出来的线上订单,还包括互联网公司提供的一系列手机点单、配送、支付、评价、营销等基础型数字化工具,以及大数据选址、供应链、进货采购、预定叫号等创新型数字化全链路,帮助各级城市商户完成转型升级。

《报告》显示,下沉市场的商户虽然接触这些新事物时间不长,但他们却较一、二线城市更有热情。以安阳人民公园商圈为例,商户会在自身判断基础上,根据商圈的人流热力图以及同品类商户的热力图,来选址打造连锁品牌。

而且,三、四线城市商圈的商户更愿意通过线下运营反哺线上流量,并重视精细化运营。不少原本处于老旧商圈中的商户,因为口碑饿了么一类的本地生活服务平台进入而重新焕发活力。不少安阳骑手直观感受到自己负责的商圈下午茶订单增速明显,奶茶、蛋糕、甜品等成为三、四线城市白领下午茶时间最爱的品类。

另外,夜间配送服务的出现,不仅为安阳商家带来额外增收,也为不愿出门的“夜猫子们”提供了新的觅食渠道。

平台咨询电话:400-703-7000

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